La communication dans le secteur culturel : les fondamentaux

Objectifs pédagogiques - Public - Durée

Objectifs Pédagogiques

Donner aux participants les notions essentielles relatives à la communication du secteur du spectacle vivant (évènementiel, spectacle, artiste…).

Public

Toute personne intéressée évoluant dans le secteur du spectacle vivant.

Durée

5 jours – 35 heures

 

Programme

Environnement et marketing

Définition et principes fondamentaux • stratégies et mise en œuvre • l’étude de marché, l’enquête • la communication publicitaire…

La communication directe

Communiquer à bon escient • Comprendre et définir les cibles • définir les objectifs & les axes de communication • adapter le message à communiquer / connaître et définir les enjeux liés • définir les outils et les moyens de communication • établir un plan de communication • établir et définir son budget initial • adapter son budget selon les financements acceptés • anticiper sa communication : planning & gestion du temps • le suivi de la communication, analyse de l’impact et de l’efficacité


La chaîne graphique 

l’identité visuelle du projet • les différents supports papiers, Internet… • les logiciels graphiques • les différents types d’images (bitmap, vectorielles) • la préparation des documents • les contraintes techniques • les techniques d’impression • relations avec le graphiste, l’imprimeur • Le Web : hébergeurs, les nouveaux outils du web (la newsletter, le blog, le webzine, les réseaux sociaux…) • relations avec le webmaster, community manager • outils web utiles


Les relations médias 

les acteurs • le fonctionnement des médias • économie • organisation des médias (audiovisuel, presse écrite, radio, web) • relations aux médias (rédactionnel, partenariats, achats d’encarts, suivi des relations…) • les outils : le communiqué, le dossier et la conférence de presse • mediaplanner (achat d’espaces publicitaires) • retroplanning • évaluation des retombées • les services d’une attachée de presse


Les relations publiques

les relations institutionnelles et professionnelles • les multi-partenariats • les multi-financements • relations aux publics du spectacle…
Mécénat et sponsors : définitions et cadre légal • la loi sur le mécénat • les fondations • le parrainage • construite une démarche de partenariat • la notion de contrepartie • les conventions de partenariat privé • le relationnel et le suivi

Intervenants - Méthodes pédagogiques - Validation

Intervenants (sous réserve de modifications) 

Laurence BLOCH (directrice de production, association Teotihua), Jessica BIR (chargée de communication, association Comme un poisson dans l’Art), Jeanne-Sophie FORT (chargée des partenariats, Les Siestes Electroniques), Laurent PADIOU (freelance en communication visuelle), Marianne GRILLOT (chargée des partenariats, Pause Guitare, Les Ptits Bouchons).

Méthodes pédagogiques

Cours ponctués d’exemples tirés de cas concrets et de mise en pratique.

Validation

Attestation de formation, attestation de présence.

Modalités d’inscription - Financement

Que vous soyez une entreprise culturelle, une collectivité locale, un groupe de professionnels, nous pouvons vous proposer cette formation à la carte en fonction de vos besoins (mise en place possible à partir de 4 à 5 participants).

La démarche à effectuer : nous contacter afin que nous étudions la demande et sa faisabilité en fonction des dates souhaitées ; nous vous ferons alors une proposition sur mesure.

formation@avant-mardi.com / 05 34 31 26 50

Financement

Se reporter à la page Financements.

Il incombe au demandeur de se renseigner auprès de l’organisme sollicité pour un financement sur les délais de traitement de sa demande. L’accord de financement devra être validé au plus tard 15 jours avant l’entrée en formation.